Fitness en el mundo

Un buen negocio a lo largo y ancho del planeta.

La conciencia social de un estilo de vida saludable varía enormemente de un país a otro; si en Holanda al menos 17 de cada cien personas va al gimnasio regularmente, el número de habitantes apuntados a un centro en India no llega al 0’1%. Ni que decir tiene que el mercado del fitness es uno de los más afectados no sólo por la idiosincrasia político-económica de cada país sino también por factores socioculturales. Con todo la industria del deporte crece a lo largo y ancho del planeta cubriendo las distintas necesidades para adaptarse a cada mercado. En los más desarrollados (EEUU y Europa) las oportunidades de negocio surgen de factores como la obesidad de la población o el aumento de la expectativa media de vida vinculados a la concienciación de las bondades de la actividad física; es decir, el descubrimiento de nuevos nichos que mantiene un crecimiento medio de entre 5-6%. Un caso que despierta gran interés es el de Irlanda.

Uno de los países de Europa cuyo mercado alcanza mayor penetración en la población y cuyo crecimiento ha estado muy ligado al crecimiento del mercado hotelero, tanto es así que la mitad de los clubes se encuentran situados en hoteles.Un panorama completamente distinto y objeto de reflexión es el del mercando latinoamericano: un claro filón de oro tanto por la generalizada cultura del “culto al cuerpo” como por el potencial de sus economías crecientes. Muestra de esto son los casos de Brasil,México y Argentina con perfiles tan diferentes como definidos. Por un lado Brasil alberga el mercado del fitness claramente más fuerte de la zona: mayor número de centros y mayor número de socios pero menor capacidad de penetración en la población. Son centros considerados “de lujo” con una clientela fiel. Por otra parte México tiene un mercado altamente concentrado con una penetración también muy limitada pero igualmente “fija”. Nada que ver con el caso de Argentina. Si en cuanto a número de centros este país está en el mismo nivel que México, su tasa de penetración duplica la de la zona. En estos momentos Argentina es uno de los mercados más prósperos del fitness. Se prevé un crecimiento de hasta el 16%!. Por asomarnos a lo que ocurre en las antípodas haremos una breve reseña de lo que ocurre en India. Con un crecimiento del 9% de su economía el 97 % del “target” demográfico está por cubrir. La clase media ha aumentado su nivel de vida y con ella su interés por la cultura del bienestar.

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