Estudio del mercado de Fitness en España

body LIFE te ofrece un documento único: Un exhaustivo análisis del sector

Los últimos registros hablan de más de 4.000 centros, los gimnasios pequeños cuentan con una media de 330 m², los medianos con 615 m², el mediano/grande con 854 m² y los grandes con 4.028 m². Las mayores superficies se dan en el noroeste y la zona norte del país y la zona donde los clubes cuentan con menos superficie es en el sur de España. ¿En qué grupo encaja tu gimnasio? Pequeños, medianos, medianos-grandes, grandes... la clasificación parece obvia; en función del tamaño de las instalaciones. Pero muchas veces un gimnasio pequeño por superficie tiene unos beneficios propios de un centro mediano e incluso mediano/grande, y hay más de un club grande con una ficha de clientes propia de un centro mediano... realmente la cuestión es: ¿estoy sacando el máximo rendimiento a mi negocio? Sean cuales sean las características de tu centro (tamaño, localización, número de clientes, servicios...) lo importante es si -en función de la demanda existente podría dar más. La única forma fiable de responder a esto es saber lo que “hay”: conocer lo que el mercado puede dar de sí y saber qué “porción del pastel” me puedo llevar. En resumen, ante qué panorama me encuentro y cuál es la mejor opción para mi negocio. La fórmula para el beneficio parece fácil: muchos socios, cuota alta, bajo mantenimiento, reducción de costes, amortización de servicios... pero en la práctica la ecuación se complica. Por ejemplo: ¿cómo saber si tu cuota es barata-normal-cara? De nuevo hay que mirar a los demás para responder: ¿qué precios están cobrando? ¿qué ofrecen? Y como la cuota, los demás aspectos de tu negocio vienen marcados por “lo que hay”, porque el usuario cada vez tiene que buscar menos para comparar y elegir. Como si de una persona se tratara; el sector ya no necesita pañales, es un joven formado que goza de buena salud, tiene su propio espacio y un gran futuro por delante. Precisamente estamos en el momento en que ese futuro se está definiendo y es fundamental hacerse con las claves para estar en él.

Una valiosa herramienta

Por increíble que parezca, hasta ahora no hay un análisis similar al que body LIFE ha elaborado. El motivo es simple; un estudio de mercado como éste es muy complicado y costoso tanto en términos económicos como de trabajo. Pero en body LIFE estas circunstancias no frenan nuestro ánimo de contribuir al desarrollo del sector. Este estudio de mercado es la mejor radiografía de la estructura y dimensión del mercado del fitness en nuestro país, elaborado por la empresa Análisis e Investigación, una de las grandes compañías de estudios de mercado en nuestro país. Por ello, este es un análisis objetivo, completo y único porque está basado en encuestas realizadas a los propios profesionales del sector, que ofrece un nivel de confianza superior al 95% y que de hecho tiene la certificación de calidad de AENOR (norma ISO 20252) y el código de conducta internacional ICC/ESOMAR.

El estudio más completo

Hasta ahora el mercado se ha movido casi por intuición; a falta de datos e información documentada, la visión del mercado no pasaba de ser una apreciación surgida del “boca a boca” entre los profesionales. Pero como hemos comentado el sector está madurando y adquiriendo cada vez mayor grado de profesionalización y negocio. El número de socios activos en los gimnasios es de 793’05 clientes; el 45% de los clientes son mujeres, el 43’2% hombres y el 11’7% niños menores de 14 años. La edad media de los clientes es de 32 años. El mayor número de altas se está produciendo en centros con menos de cinco años de antigüedad, mientras que las bajas se están registrando en los que tienen entre 11 y 20 años, hay más socios en la zona norte mientras en el sur cuesta más atraer a la gente, y la zona de Levante es donde se producen más altas y bajas... ¿Por qué se produce todo esto? Hay respuesta para todo: cuánto debo invertir, cuánta maquinaria debo tener, empleados, cuál es la demanda en mi zona... sólo gracias a un análisis tan exhaustivo como el que body LIFE pone ahora a tu alcance se puede responder a las preguntas que puedan surgir. La respuesta está en el propio sector.

Puedes solicitarlo en:

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Tel.: 912221375